源引领时尚潮流广告语并且打下了不错的根

　　当前面对着营收和利润的双双下滑，库存居高不下，海澜之家的日子确实不太好过。将来会若何样，这完全都要看新掌门人周立宸。返回搜狐，查看更多

　　而正在7月25日，海澜之家又换帅了，出生于1988年的周立宸被委任为董事长，早正在2017年他曾经负担总裁一职。周立宸是海澜集团创始人周修平的儿子，结业于清华大学。

　　海澜之家品牌固然创立于2002年，但其母公司海澜集团却有一段汗青，并且打下了不错的根本。创始人周修平，是江苏江阴人，早正在1988年就带着18名工人，30万存款创立了第三毛纺厂。之后又创立了“帅毛牌”洋装，很疾做到了10亿的发售范围，位居寰宇第二。也便是说，海澜之家是含着金钥匙出生的。源引领时尚潮流广告

　　然而，海澜之家可以神速振兴，并成为男装第一品牌，要紧得益于商场的需求，以及精准的品牌战略。彼时，人气颇高的印幼天代言海澜之家，并将“男人的衣柜，海澜之家”的告白语通报给消费者。再加上海澜之家的专柜气象，给人一种品德感。以是，当时许多男人都以穿海澜之家为荣。

　　动作行业第一品牌的海澜之家也没能抗拒商场的蜕化，这几年成长得并不行功，乃至有点凋谢的感触。最重点的题目便是高库存，从2015年今后，就永远无法管理。本年前三季度海澜之家营收118亿元，同比消重近20%，净利润13亿元，同比大跌51%，但库存却高达86亿元。库存疾超越发售额，这是很不矫健的状况。

　　正在电商还不敷隆盛，欧美疾时尚品牌还没振兴的期间，国产打扮品牌正在三四线都市，县域商场成长的热火朝天，海澜之家、美国、森马、七匹狼、劲霸等等品牌，一个个专卖店成为了年青人的时尚潮水基地。

　　然而，海澜之家也处于狼狈状况太平洋在线一方面扔掉了中年消费者，另一方面又相投年青消费者不敷彻底，对待年青人来说，他们更同意选取像优衣库，以及少许潮牌。非常是现正在李宁、引领时尚潮流广告语安踏等品牌掀起国潮风，更是得到了年青人的青睐。

　　现实上，海澜之家并没有遏止扩张，这些年延续的扩充品牌和门店，门店抵达了7200家，盲主意扩张，导致库存居高不下，大批的产物卖不出去，只不过通过剪掉铭牌，来打折清库存。

　　境遇如此的评议，无疑是代言战略的腐烂。尚有便是周杰伦此前从来是美特斯国威的代言人，可能说是深切人心，但这个品牌近年来凋谢很显着，代言9年美国公司市值蒸发331亿。美国的题目固然不行推到代言人身上，但多少有些影响，终于都是男装品牌。

　　品牌老化的题目每家都有，也曾被以为凋谢的李宁，这几年靠着转型再次更生了，可能说是最好的练习案例。海澜之家思要竣工蜕变，光靠换代言人是不敷的，并且还换了一个中年明星，不得不说走了一步臭棋。

　　正在这此中，海澜之家无疑是佼佼者，据欧睿国际数据，正在中国男装商场中海澜之家曾经接连六年，市占比排名第一，是当之无愧的国民男装第一品牌。

　　这几年，海澜之家从来正在转型，力求品牌年青化，冠名热点综艺，和时尚品牌搞联名，请林更新代言等等一系列步骤，都出自他的手笔。不得不说，年青人确实很有思法。

　　海澜之家早已浮现了这些题目，也从来正在寻求改造。就正在前段年华，还请来了超等巨星周杰伦“救火”。纵然周杰伦人气照旧很高，但改造不了他“已到中年”的究竟。以是，发布代言后，马上遭到了网友的吐槽，说林更新好禁止易拔高了逼格，却又被周杰伦拉回了“土味”气象。

　　然而，跟着年华的促进，商场变了，消费人群的需求也爆发了很大改造，而海澜之家并没有神速跟进。起初是商场逐鹿很是激烈，同质化要紧。从2014年至今，男装商场的伸长率从来支持正在5%以下。其次，电商振兴，年青人可选取性很是多，品牌充足多样，各样时尚潮水格局可选取。最终，海澜之家被冠上土味的气象，语并且打下了不错的根从来没能统统抹掉。