到时尚大咖和反叛青年的心头爱牛仔裤百年进阶

　　youth rebellion”（青年背叛）两个词通过搜寻“worn jeans”（古旧牛仔裤）与“，代“起义”心灵的空前通行咱们察觉正是因为70年，裤的飞速增进鼓动起了牛仔。al”两词走势极强的相干性更从侧面阐发了这一形势而“blue jeans”和“heavy met。

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　　可看出从图2，73年——寰宇上第一条牛仔裤成立“成立期”的第一个峰值显示正在18。西部“淘金热”当时正值美国，就业境况很是艰难因为早期淘金者的太平洋xg111有正在梦里完毕冲凉洗衣只，、贴身的衣物行为自身的就业服人们急迫需求一种吸汗、结实。市井看到了商机这种需求让一位，产出最早期的牛仔裤他的工场用丹宁布生，“blue jeans”而这种就业裤便是自后的，Levi’s”这位市井便是“。

　　收场后二战，坞影戏向欧洲和日本进军伴跟着美国文明交好莱，现象进入了更大的环球商场牛仔裤也跟着影戏明星的。叛逆》一片中身穿牛仔裤正在银幕登场一代影帝詹姆斯·迪恩正在《无端的，少女的梦中爱人”被誉为“全寰宇。4 年195，ight》中穿戴一条直筒牛仔裤性感出镜玛丽莲·梦露正在《Clash By n，了高潮（图10）刹那正在全美激发。

　　30年代20世纪，渐向时尚界限进发牛仔裤从工装服逐，的文明内在——时尚其身上也扩展了新，影戏明星的饱吹有很大的相干这一趋向与当时的经济局势和。

　　潮水再到起义心灵从适用主义到时尚，内在延续扩充丰盛牛仔裤蕴藏的文明。今日时至，内在仍然不止于适用、时尚以及起义牛仔裤这个文明符号所承载的文明，给了牛仔裤（图12）更多的文明内在被给予。

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　　号的特地身份除了其文明符，开牛仔裤公司的营销牛仔裤的进阶史离不。为GAP和Levi’s（图13）目前商场份额最大的两家牛仔裤公司，家公司行为对象咱们挑选这两，牛仔裤公司的史册词频高度契合（图14）察觉牛仔裤的史册词频与这两家寰宇顶级。司产物涵盖寻常因为GAP公，的针对性出于探索，注于坐褥牛仔裤百余年的Levi’s为例咱们将选取寰宇第一条牛仔裤的生厂商、专，展史册上的“帮攻”商榷其正在牛仔裤发。

　　西尔曾说形而上学家卡，理性的动物人与其说是,符号的动物不如说是。符号来创造文明人们通过创造，程中创造的自正在并享用正在此过。是一种通过符号正在史册上代代相传的意旨形式格尔兹正在《文明的评释》中曾提到：“文明，现于符号式样之中它将传承的观点表。多因素中的一种”符号是文明多到时尚大咖和反叛青年的心头，文明群体的成员所认可文明符号指那些被某一，言符号、图案和物体等往往带有庞大意旨的语。生长经过过中正在牛仔裤的，自己的衣饰功效牛仔裤超越了其，种文明符号成为了一。文明符号当中正在牛仔裤这个，的适用主义到渐渐推广的时尚属性其文明内在被延续叠加：矿工服，的自正在和起义心灵再到自后彰显性情。

　　材质和造型牛仔裤因其，然和性征的涵义自然承载着自，体解放、传扬性情的属性因此它自带自正在平等、身，叠加了新的文明内在为加快生长的牛仔裤，50年代的James Dean 其自己也见证着差别期间的产品——，、80年代的朋克摇滚、90年代的嘻哈盛行60年代的反战海潮、70年代的嬉皮文明。上》的盛行促使很多年青人脱节家庭最榜样的是杰克·凯鲁亚克《正在途，流散随处。仅结实耐磨牛仔裤不，驱走荒原中出没的响尾蛇靛蓝染料的滋味还可能，途上”的游荡生计相当适合这种“正在。统计据，》出书后《正在途上，亿万条牛仔裤美国售出了。羁的生计式样和心灵状况而“垮掉的一代”端庄不，叛”的途上越走越远也让牛仔裤正在“反。

　　商Levi’s此刻的牛仔裤厂，值观来测绘用户画像会凭据差别年齿的价，销（图17）举办进准营。

　　0年后198，尚圈身分安定牛仔裤正在时，等同于时尚其显示基础。2可能察觉通过图2，star（巨星）三个词映现类似的迅速上升趋向denim、trendy（时尚）、super。

　　用牛仔裤传布性情60年代的年青人，热门”、紧跟潮水各途打算师也“蹭，en等打算师均发端打算牛仔裤名声嘹亮的RalphLaur，为他们正因，始进入高级时装界限70年代牛仔裤开，和杂志聚光灯下的心头爱成为明星们正在红毯、T台。999年直到1，裤评为“本世纪最潮单品”《Times》已将牛仔。

　　38年19，来第一条专为女性打算的牛仔裤Levi’s又率先推出有史以，女性商场就此翻开；1980年1950-，嬉皮士运动振起反战心思飞腾、，响应到打扮上青年的激进也，“破坏越战、寻找冷静”的集会和抗议“垮掉的一代”纷纷穿戴牛仔裤插手，战反古板的前卫牛仔裤成为反，少年商场打入青。

　　ns和gold washing咱们搜寻了两个相干词：jea，正在必然相干度察觉两者存，金热通行的19世纪中叶它们的配合峰值显示正在淘。有的裤子磨损过度急急那时淘金的工人牢骚现，淘来的黄金也无法装下。ob Davis合效用防水布筑造了一种“罩裤”（图5）一位名叫LeviStrauss的杂货店老板和成衣Jac，结实耐磨因为其，了淘金工人的接待已经推出便受到。

　　加固为了，兜和裤门处都利用了极新的铜纽扣Levi Strauss正在裤。此至，裤算是正式问世风行环球的牛仔。的特质获得了普遍淘金工人的疼爱和接待这一阶段的牛仔裤以其适用、结实、耐磨，文明内在——适用主义完善地呈现了其最初的。

　　光的时辰点、频率、节拍等曝光度的环节正在于掌管曝，仔裤生长回来牛，件举办高效有力的曝光（图18）Levi’s锐利地应用社会事。

　　reat Depression两个词咱们起初搜寻了jeans和The G，契合度格表高察觉两者的，后映现上升趋向正在1930年前。缩的情状下正在经济紧，低落反而获得了较高的合切牛仔裤的合切度不仅没有，部农场的做法相合这与当时美国西。

　　ans正在词频图上飞速上升这一阶段的blue je。年代发端从60，思念危境使青年尤其激进战后遗留的社会题目和，前卫正在美国急速盛行起来牛仔裤行为反战反古板的，更多性情化的内在牛仔裤发端增加，素成为时尚潮水破洞做旧等元。时同，政要等威望人士都正在民多园地穿上牛仔裤这一阶段的时尚大咖、影戏明星和名士，注入了强有力的促进剂为牛仔裤的普及和通行。

　　表此，movie star的词频咱们还搜寻了jeans和，势同样对照同步（图8）两者正在30年代的上升趋。正在牛仔裤的时尚化中功不行没20世纪30年代的影戏明星。了一系列的西部片这一阶段发端显示，hn Wayne身穿501牛仔裤个中《驿马车》中牛仔装束的Jo，牛仔身穿流苏皮裤的现象推倒了之前西部片中的，牛仔”获得了精细维系“牛仔裤”和“西部。表此，e Cowboys)称呼的Roy Rogers正在美国影坛有“牛仔之王”(King of th，现象浮现得极尽描摹更是将美国西部牛仔。个期间正在那，受观多接待的影戏类型“音笑西部片”是最，着歌的牛仔英豪而行为一个唱，批狂热的年青粉丝Roy吸引了一大。这股牛仔影戏风暴牛仔之王掀起的，直接的视觉普及是对牛仔现象最爱牛仔裤百年进阶史：从矿工服，主的就业打扮酿成了标致的盛行打扮这也使得牛仔的着装从以适用性为。

　　从1850到2000年的史册词频（图1）通过检索牛仔裤（blue jeans），四个阶段：成立期、稳定期、转换期和加快期咱们遵循词频趋向线将牛仔裤的生长史册分为。

　　力变量间的联系合于品牌影响，洛根曾提炼过一个“影响力方程式”《纽约时报》抢手书作者克里斯·布，考这个公式咱们将参，利用何种营销政策修筑了品牌影响力挑选局限目标来理会Levi’s。

　　离不开上层认识的向导牛仔裤正在加快期的进阶。76年19，楬橥自身的总统竞选演讲吉米·卡特穿戴牛仔裤去，自身筑造话题相当心术地为。从此从这，遽然爆红牛仔裤；84年19，量八亿五切切条牛仔裤全寰宇销，984年寰宇人丁数目47.85亿）是当时寰宇人丁数目的六分之一（1。

　　史上历，份额来到达极高的商场触及率（图16）Levi’s通过延续扩充受多升高商场。年坐褥寰宇第一条牛仔裤自Levi’s1873，的现象成为美国西部矿工的工装裤之后50年牛仔裤平昔以优质耐磨；1930年1920-，度假热”通行美国“农场，西部去“体验人生”东部阔人纷纷跑到中，铆钉的奇妙稀奇裤子”见地到这种“装有铜。28年19，编纂从怀俄明州参观牧场回来《Vogue》杂志的一位，说：“身着如此的牛仔裤带回了一张自身的照片，顿都无法媲美的微笑”足以让人映现悉数曼哈，和境界的“乡土头土脑息”牛仔裤就此挣脱了工场，入美国东部商场行为盛行打扮进。

　　阶段中正在这个，词频图上的趋向较为稳定blue jeans正在。了牛仔裤发觉之初的功效这一阶段的牛仔裤承继，矿工的就业服持久行为西部，并无较大转变其自己意旨。

　　带起义属性因为其自，、不可一世的“精英人士”区别开来为了和那些穿戴全新牛仔裤举头阔步，兮、有破洞才带劲牛仔裤便是要脏兮。为了再次出现出抗衡社会的姿势80年代牛仔裤的“造作”——，式样毁损才行就需求以某种。上划口儿的人最初正在牛仔裤，了炫耀时尚当然不是为。当真破洞不管是，染花色、磨白做旧仍旧不礼貌的扎，和社会主流坚持间隔的式样“陌头风”正好是牛仔裤。损褴褛”为荣既然以“磨，心人人见识、即速扔掉去买新的穿旧穿烂了的牛仔裤再也不消担，就变长了进货周期，也节减了进货数目，消费社会的叛逆这是对当时高。

　　里都有一条牛仔裤简直人人的衣橱，样成立的呢？经验了一个世纪的变迁但是你有没有念过第一条牛仔裤是怎，单品中脱颖而出、经久不衰牛仔裤又是若何从繁多时尚，咱们行使Google Ngram等东西成为时尚大咖和起义青年的心头爱的呢？，生长举办了探索对牛仔裤的史册。多种英文表达式样斟酌到牛仔裤的，eans、denim行为环节词来检索咱们选取了blue jeans、j。

　　对待牛仔裤时尚现象的塑造好莱坞明星交好莱坞影戏，年青人都具有一条牛仔裤”的直接动因成为了50年代“百分之九十的美国。此至，其工装裤的打扮用处牛仔裤已彻底挣脱了，们的燕服成为了人，种时尚单品更成为了一。0年代到了7，入高级时装界限牛仔裤发端进。scardelaRenta等都打算过牛仔裤着名头的打算师RalphLauren、O，变得高级起来使其一忽儿，的精英人士授与发端被上层社会。过穿戴牛仔裤许多政要也通，的亲民现象来塑造自身。

　　条岁月大萧，条所带来的失掉为了添补经济萧，场大宗改形成度假客店美国西部的农场主将农，人度假消费供东部有钱。西部旅游度假比去欧洲尤其实惠而此时的东部人也以为去美国。农场中正在西部，牛仔举办演出农场主结构，次真正映现正在了美国东部人的现时穿戴牛仔裤的西部牛仔现象第一，观和怪异的牛仔文明吸引东部人被西部的壮阔景，们的第一条牛仔裤发端合切和进货他。中可察觉从图7，的生长高度契团结鼓动着牛仔裤合切度的增进dude ranch（农场热）和牛仔裤。大萧条岁月恰是正在经济，到了生长牛仔裤得，了密西西比河并初度跨过，入了东部的蕃昌都邑行为一种燕服被带。

　　百年进阶史中正在牛仔裤的，期、转换期以及加快期其经验了成立期、稳定。史岁月当中正在这些历，只是着装的一局限牛仔裤已不只单，文明内在的一种文明符号更是成为了承载了多样。主义开拔从适用，、自正在、起义等心灵牛仔裤叠加了时尚。得牛仔裤正在全寰宇通行这种文明内在的给予使，不开少许贸易公司的营销可是牛仔裤的通行同样离。取得了贸易营销之后正在叠加了文明内在和，渐渐落成了自己的进阶牛仔裤以其多面的现象。

　　30年代起20世纪，词频上显示出彰着的增进blue jeans正在。渐渐从工装裤转为燕服这一阶段中的牛仔裤。事正在全美的风行跟着西部牛仔故，了密西西比河牛仔裤逾越，部的蕃昌都邑渐渐走进东。年代50，走出美国本土好莱坞影戏，洲和日本包罗欧，裤的现象深远人心影戏男星身着牛仔；同时与此，牛仔裤显示正在公共视野中时尚圈名人们也发端身着。美国年青人影响重大影戏和时尚名人对待，60年到19，人都具有一条牛仔裤约90%的美国年青。

　　青年亚文明与主流文明的斗争颜色牛仔裤的抗争意旨背后也响应了。创文明符号的才能亚文明群体具有自，号并酿成专属于自身的文明意旨应用一概可认为我所用的商品符，前的社会举办批判用怪异的式样对当，种符号性的、典礼性的扞拒酿成对统治职权话语的一。化》中也以牛仔裤为例费斯克正在《了解公共文，性地利用中取得了叛逆的速感提出青年正在对牛仔裤的损坏。场化的社会境况中可是正在商品化市，文明收编或消解最终仍将被主流。代的生长跟着时，牛仔裤此刻的，化的再现和自我出现更多的是一种性情。