社交媒体中的传播外媒中文网在中国

　　多获取讯息的紧要途径社交媒体曾经成为受。ohn S. and James L.Knight Foundation)2013年宣布的讲演遵照美国皮尤筹议中央(Pew Research Center)与约翰?S与詹姆斯奈特基金会(J，utube、Twitter等社交媒体获取讯息60%的美国成年人通过Facebook、Yo。过分享讯息［10］通，撑持社会相干、获取社会位子等社交媒体用户能够获废除息、。11［］

　　13年10月10日开明新浪微博《纽约时报》国际生计网于20，日其合切人数为27180截至2014年3月24。13年11月9日时期宣布的扫数微博实行说明本文选用其正在2013年10月10日到20，活正在此时期共宣布336条微博结果显示：@纽约时报国际生，793次被转发9，402次被评论1，0.84条微博均匀逐日宣布1，17次、被评论4.17次均匀每条微博被转发26.。生计网站实质的推介(98%)个中绝大局限实质是对当日国际，章与其他账号的互动(2%)也有就国际生计网站某篇文，外媒中文网在中国了相应作品的链接一切微博都供给。

　　流传中正在对表，中文网正在中国流传的履历中国媒体能够模仿表媒，土化战略实行本，象国措辞操纵对，风趣的讯息产物供给本地受多感太平洋xg111化扣头低落文，方媒体的标签淡化中国官，中国情状、说明中国当局的战略与见地操纵表围说服战略修筑中国气象、先容；络(如Twitter和Facebook)还能够充裕使用国皮毛对繁荣的社交媒体网，闻媒体的实质散播古板新，受多的相干造就与表国，国受多的需乞降分歧通过社交汇集筹议表，定位倾向受多从而更切实地，流传的效益提升对表。石磊（郭）

　　0月10日开明国际生计网站《纽约时报》于2013年1。exa网站的统计［15］遵照Al，问者来自中国大陆33.7%的访，来自中国台湾11.8%，自中国香港5.2%来，来自海表(日本17.1%其余另有相当数目的访候者，4.6%美国1，5.4%加拿大，5.3%)澳大利亚。中咱们能够看到［15］从数据，数都远远少于中国大陆的访候人数其他任何一个国度和区域的访候人。表此，个访候网站的统计数据显示Alexa对访候者上一，社交媒体中的传播访候网站为《纽约时报》网站25.8%的访候者上一个，前访候的是新浪微博8.5%的访候者之。解释：起首这一数据，量的用户去浏览国际生计版的网页《纽约时报》网站指导了相当数；次其，了必然的导向效率国内社交媒体起到，是新浪微博个中要紧。

　　个表媒中文网上文提到的8，交媒体创筑了账号都正在中国要紧的社。正在新浪微博创筑了账号险些一切表媒中文网都，)创筑账号的表媒较少而正在社交网站(人人网；站创筑账号的表媒中同时正在微博和社交网，社交网站粉丝数目微博粉丝数目多于；交媒体的粉丝数目排正在首位《华尔街日报》中文网正在社，国际生计正在社交媒体的粉丝数目较少《纽约时报》中文网和《纽约时报》，无法寻常访候这两个网站然则探求到国内用户目前，仍谓可观这一数字，代和增加讯息网站的效率也解释社交媒体施展了替。表1(见)

　　流传中正在国际，体正在另一国受多中的承担文明亲缘性局部了一国媒，切近、与本身情境合系的实质和气派由于受多老是笑于看到与己方文明。域、宗教、民族、史册、政事轨造等诸多方面［5］文明亲缘性展现正在古板价钱、措辞、地。中其，性的一个紧要身分措辞是文明亲缘，间的讯息滚动影响了国际。换句话说［6］，语媒体获废除息受多优先从母，向表语媒体(正在其具备表语才华的条件下)唯有正在母语媒体无法满意消息需求时才会转。受多为例以中国，两种大相径庭的措辞因为中文与英文是，拥有亲缘性措辞上不，中国的流传就会大打扣头表国媒体的非中文实质正在。

　　以《纽约时报》中文网为例［J］.中国记者［4］于迎.《纽约时报》的跨国流传战略，3(2)201.

　　际流传策略转型的趋向及启发［J］.对表流传［3］对表流传筹议中央课题组.西方媒体国，2(7)201.

　　生计网正在新浪微博的流传道途和限度为了进一步通晓《纽约时报》国际，0日宣布的一条题为《喝不喝配方奶本文选用其正在2013年10月1，的微博实行说明这是个题目》。至2014年2月23日之间正在2013年10月10日，发213次该微博被转，16次被评论，转发者粉丝数目)为556171表面曝光量(原发者粉丝数目+，生计粉丝的20.46倍为@《纽约时报》国际。4位就统一实质转发2次正在213位转发者中有，是《纽约时报》国际生计的粉丝有184位(86.4%)并不；转发者中正在一切，占24%直接转发，发占20%经由1人转，转发占6%经由2人，发占42%经由3人转，转发占8%经由4人。可见由此，促使了二级以至多级流传处于私见魁首名望的用户，播限度扩展了数倍使该条微博的传。

　　闻流传中正在跨国新，化、营业等多方面的失败媒体一样面对着政事、文。领略对中国市集望而生畏然而这并不虞味着表国媒，的是相反，闻本土化战略它们实行新，文网站创设中，合系议题报道中国，的社交媒体使用中国，容和扩散渠道协调讯息内，多的戒备力吸引中国受，受多的互动加紧与中国，中国受多的相干兴盛和撑持与，播增加讯息的流传限度仰赖社交媒体的多级传。

　　人丁稠密中国固然，意力是有限的然则人们的注。占一分戒备力表国媒体多抢，会遗失一分中国媒体就。交际等手法对表国媒体实行了少少局部假使目前中国当局通过手艺、营业、，未放弃中国市集然则表国媒体从，、履历等方面的相对上风它们使用正在资源、手艺，的迅捷和不易拘押使用新媒体手艺，新媒体的彼此协调使用古板媒体与，受多的需求针对中国，讯息产物坐褥中文，体上散播讯息实质并正在中国社交媒，适用户造就忠，媒体用户的相干汇集拓展和撑持与社交。表媒正在中国的流传情状中国媒体该当功夫合切，地调节战略有针对性，需求启程从受多，媒体汇集使用社交，体化的流传体例创筑全媒体立。

　　用本土化采编团队无数表媒中文网采，与中国读者所正在情境合系所供给的讯息实质也多。》中文网为例以《纽约时报，的作品膺选取152篇作品动作样本实行说明本文从该网站2013年12月逐日阅读最多，的作品是相合中国的报道结果显示：36.2%，相合中皮毛干的报道13.2%的作品是，别局部、拥有广大性的报道9.9%的作品是没有国，中国受多有较强的合系性这三类报道的焦点都与，扫数实质的60%险些占到中文网。涉及的国度其余报道，正在地舆上邻近要么与中国，、朝鲜、俄罗斯如泰国、日本；中国好似的政事轨造要么(已经)拥有与，、乌克兰如俄罗斯。

　　新的相干形式社交媒体天生，和原有的消息滚动机造伤害了古板的巨子组织。- to-many)消息滚动［12］古板的一对多(one，any-to-many)消息滚动正正在社交媒体上转化为多对多(m。媒体上正在社交，户、浅显用户都是潜正在的讯息的散播者讯息机构、职业记者和编纂、明星用。究创造一项研，社交媒体上均匀被转发15.5次讯息机构或职业记者宣布的消息正在。项筹议则创造［13］另一，对讯息实行引荐和链接55%的社交媒体用户。社交媒体上万分广大［14］分享讯息正在，闻实质的受多限度这可能明显增加新。

　　性的角度说明从文明亲缘，体为何纷纷树立中文网站咱们便不难体会表国媒。)、福布斯中文网(2010年)、《彭博贸易周刊》中文网(2011年)、《纽约时报》中文网(2012年)、《纽约时报》国际生计(2013年)等要紧的表媒中文网站征求BBC中文网(1999年)、合伙网(2001年)、《华尔街日报》中文网(2002年)、《金融时报》中文网(2006年。

　　中国市集时选用了多种战略【摘要】表国媒体正在进入，土化和正在社交媒体创筑账号等征求创设中文网站、实质本。化亲缘性的视角本文起首透过文，文网和实质本土化的战略说明了表国媒体创设中，闻和社交媒体的相干其次斟酌了古板新，活网正在新浪微博的流传为例末了以《纽约时报》国际生，社交媒体的流传道途和限度说明了表媒中文实质正在中国，对表媒角逐供给参考愿望能为中国媒体应。

　　天下传媒业末了的童贞地“中国市集(则)被视为。拓展中国市集”［1］为了，取实质本土化战略表国媒体一方面采，感风趣的话题报道中国受多，实行实质和流传渠道的协调另一方面使用新媒体手艺，媒体的互动加紧受多和，多的黏度提升受，播限度增加传。透过文明亲缘性的视角［2-4］本文起首，文网和实质本土化的战略说明了表国媒体创设中，闻和社交媒体的相干然后斟酌了古板新，活网正在新浪微博的流传为例其次以《纽约时报》国际生，社交媒体的流传道途和限度说明了表媒中文实质正在中国，对表媒角逐供给参考愿望能为中国媒体应。

　　体散播实质通过社交媒，新媒体寻事的紧要战略之一曾经成为古板讯息媒体应对。先首，去阅读母体网站的长作品［7］社交媒体的短音问能够吸引读者；次其，社交媒体账号与用户创筑相干古板媒体能够通过性子化的，忠实度［8］造就用户的；次再，现手艺障碍时当古板网站出，代和增加效率［9］社交媒体能够施展替。

　　可见由此，办中文网站和实质本土化要紧的表国媒体通过开，的文明扣头来低落潜正在，受多的承担争取中国。郁勃兴盛的今自然而正在新媒体，略远不止这些它们选用的策。

　　 Media Platforms［EB/OL］.http：//［10］Pew.News Use across Social，03-24］［2014-，多通过社交媒体获取讯息的数据缺憾的是笔者未能找到中国受，兴盛状态统计讲演》显示中国网民举座界限抵达6.18亿然则中国互联汇集消息中央宣布的《第33次中国互联汇集，的网民操纵微博个中45.5%，网站.http：//45%的网民操纵社交，03-11］［2014-；动社交网站用户通过社交网站通晓至友动态和新颖事(http：//《2012年中国网民社交网站行使筹议讲演》显示89.6%的移，03-11］［2014-.

　　案例中正在这个，或编纂账号、明星账号和少量浅显账号用户引荐要紧来自机构账号、职业记者。博”属于贸易机构的账号“Quinny官方微，是一个童车品牌Quinny，118465位粉丝其新浪微博账号具有，接策动5%的用户转发正在本案例中直接和间；”均为《纽约时报》中文网编纂“于困困”和“詹涓june，编纂账号属于职业，9644位粉丝二人微博共有7，策动65%的用户转发正在本案例中直接或间接；临床医学博士“徐蕴云”为，ens Health》编纂)亦正在媒体任职(《时尚康健M，和职业编纂账号属于明星账号，282位粉丝具有177，策动47%的用户转发正在本案例中直接和间接；属于浅显账号“范范尼”，23位粉丝具有257，5%的用户转发直接和间接策动。.0对这条微博的转发相干实行了可视化管理本文操纵社交汇集说明软件UCINET6，能够看到从图1中，转发相干汇集中正在这条微博的，ne和《时尚康健MensHealth》编纂徐蕴芸要紧节点是《纽约时报》中文网编纂于困困、詹涓ju，的二级和多级流传他们促使了该微博。有的粉丝较少浅显用户拥，账号和明星账号那样策动豪爽转发不行像机构账号、职业记者或编纂，数目稠密然则他们，的相干汇集中实行再次流传正在良多情状下也会正在各自，用同样阻挡幼觑其扩散讯息的作。